اگر دنبال راهی می‌گردی تا گوگل بفهمه سایتت استحقاق جایگاه اول رو داره، لازمه اصول E‑E‑A‑T رو دقیق پیاده کنی: تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authority) و اعتماد (Trust). این فریم‌ورک، یکی از مهم‌ترین معیارهای روز گوگله برای رتبه‌بندی محتوا. تیم رهام طی پروژه‌های سئو برای کسب‌وکارهای مختلف، با پیاده‌سازی اصول E‑E‑A‑T، تونسته رتبه‌ی مقاله‌های تخصصی رو تا صفحه‌ی اول گوگل برسونه و جایگاه برند رو در حوزه‌های رقابتی تثبیت کنه. الان قراره قدم‌به‌قدم یاد بگیری چطور این اصول رو برای وب‌سایتت پیاده‌سازی کنی—تا با محتوایی حرفه‌ای و با کیفیت، اعتماد گوگل و کاربران رو هم‌زمان جذب کنی.
تعریف E-E-A-T و اهمیت آن برای سئو در سال ۲۰۲۵
E-E-A-T مخفف چهار کلمه‌ی مهم در راهبرد کیفیت محتوای گوگل است: Experience (تجربه)، Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (قابلیت اعتماد). گوگل این فاکتورها را در ارزیابی کیفیت صفحات به کار می‌گیرد، به‌ویژه برای موضوعاتی که مستقیماً بر زندگی، سلامت یا امور مالی کاربران تأثیر می‌گذارد—یعنی چیزی که با عنوان YMYL (Your Money or Your Life) شناخته می‌شود.
در سال ۲۰۲۵، الگوریتم‌های گوگل هوشمندتر از همیشه شده‌اند. حالا فقط کلمات کلیدی کافی نیستند. گوگل به دنبال درک واقعی از این است که «آیا نویسنده این محتوا واقعاً می‌داند از چی حرف می‌زند؟ آیا کاربر می‌تونه بهش اعتماد کنه؟»
و دقیقاً اینجاست که E-E-A-T نقش بازی می‌کنه. گوگل از طریق سیگنال‌هایی مثل معرفی دقیق نویسنده، ذکر منابع معتبر، ساختار سایت حرفه‌ای، نظرات کاربران، و اعتبار برند در فضای آنلاین، این فاکتورها رو بررسی می‌کنه.
در تیم رهام، ما طی سال‌های گذشته متوجه شدیم که سایت‌هایی با محتوای ارزشمند اما بدون رعایت E-E-A-T، به سختی می‌تونن در نتایج جستجوی رقابتی بالا بیان. بنابراین، در طراحی استراتژی محتوایی، به‌صورت سیستماتیک روی ساخت و نمایش تجربه، تخصص و اعتماد کار می‌کنیم.
تجربه (Experience): چرا تجربه شخصی مهم است و چطور آن را نشان دهیم؟
در نسخه‌های جدید دستورالعمل‌های گوگل، واژه‌ی “تجربه” به‌عنوان یک لایه جدید به فریم‌ورک E-E-A-T اضافه شده. این یعنی گوگل حالا دنبال اینه که بدونه آیا نویسنده یا برند واقعاً «تجربه زیسته» از چیزی که درباره‌اش حرف می‌زنه داره یا نه.
مثلاً فرض کن دو مقاله درباره‌ی «خرید لپ‌تاپ مناسب برای تدوین ویدیو» وجود داره. یکی توسط کسی نوشته شده که خودش یک تدوینگر حرفه‌ایه و روزانه با لپ‌تاپ کار می‌کنه، و دیگری توسط یک نویسنده بدون تجربه‌ی عملی. به‌نظر خودت کدوم یکی اعتبار بیشتری داره؟ گوگل هم همین حس رو داره.
سیگنال‌هایی که تجربه را به گوگل منتقل می‌کنند:
- روایت شخصی: استفاده از جملاتی مثل «من وقتی برای اولین‌بار…» یا «تجربه من با این مدل این بود که…» باعث می‌شه گوگل حس کنه نویسنده از دل ماجراست.
- محتوای چندرسانه‌ای واقعی: عکس‌ها، ویدیوها یا حتی اسکرین‌شات‌هایی که نشان می‌ده نویسنده با محصول یا سرویس کار کرده.
- کامنت کاربران یا پرسش و پاسخ واقعی: اگر در سایت یا اینستاگرام‌تان سؤالات کاربران و پاسخ‌های دقیق به آن‌ها هست، این یک سیگنال تجربی قدرتمند است.
- مقایسه‌های کاربردی: اگر نویسنده مثلاً دو ابزار را با هم مقایسه کند و نظر خود را بگوید، این به عنوان تجربه‌ی زیسته شناخته می‌شود.
در رهام تیم، ما توی پروژه‌های سئو برای برندهایی که در حوزه‌های تخصصی فعالیت می‌کنن (مثل تجهیزات پزشکی، آموزش، یا خدمات مالی)، محتوایی می‌سازیم که از تجربه‌ی واقعی نویسندگان بهره‌مند باشه. ما با افراد متخصص همکاری می‌کنیم یا از مشتری‌های واقعی نقل‌قول می‌گیریم، تا محتوای ما نه‌فقط سئو بشه، بلکه حس اصالت هم داشته باشه.
تخصص (Expertise): چطور تخصص را ثابت کنیم؟
در دنیای محتوای امروزی، صرف نوشتن چند جمله‌ی خوب، کافی نیست. اگر می‌خوای توی رقابت گوگل بدرخشی، باید ثابت کنی که می‌دونی داری درباره چی حرف می‌زنی. تخصص دقیقاً اون لایه‌ایه که محتوای عمومی رو از محتوای قابل استناد جدا می‌کنه.
گوگل از کجا می‌فهمه تو متخصصی؟
- بیوگرافی نویسنده در صفحه مقاله: یکی از مهم‌ترین سیگنال‌های تخصص. باید مشخص باشه نویسنده کیه، چه سابقه‌ای داره، در چه حوزه‌ای کار کرده.
- صفحه درباره ما (About Us) قوی: یه صفحه‌ی “درباره ما” خوب، می‌تونه به گوگل نشون بده که پشت این سایت یه تیم متخصص واقعی وجود داره. نه صرفاً چند نویسنده‌ی ناشناس.
- لینک به صفحات معتبر یا مقالات علمی: اگر مطالب‌ت با منابع معتبر پشتیبانی بشه، گوگل فرض می‌کنه که اطلاعاتت بر اساس تخصص تهیه شده.
- گواهی‌نامه‌ها و دستاوردها: چه بهتر که نویسنده یا برند، جوایز، مدارک یا تجربه‌ی رسمی مرتبط داشته باشه و اینا رو توی صفحه‌ها نشون بده.
- محتوای عمیق و تحلیل‌محور: مقاله‌ای که فقط سطحی موضوع رو لمس کنه، احتمالاً تخصصی تلقی نمی‌شه. باید عمق داشته باشه، مثال بیاره، تحلیل کنه.
ما در رهام تیم، معمولاً در پروژه‌های طراحی سایت یا سئو، به مشتریانمون کمک می‌کنیم تا ساختار سایتشون طوری باشه که تخصصشون به بهترین شکل ممکن دیده بشه. چه با معرفی نویسنده‌ها، چه از طریق ساختن صفحات فرود و بلاگ‌هایی با تحلیل عمیق و منحصر به فرد.
اعتبار (Authoritativeness): چطور به‌عنوان یک مرجع شناخته شویم؟
وقتی صحبت از اعتبار می‌شه، گوگل دنبال نشونه‌هایی می‌گرده که ثابت کنن شما یا برندتون توی اون حوزه «شناخته‌شده» و «قابل اعتماد» هستید. اعتبار یعنی دیگران شما رو به‌عنوان منبع می‌شناسن، نه اینکه فقط خودتون این ادعا رو داشته باشید.
راه‌های واقعی برای ساخت اعتبار دیجیتال:
- بک‌لینک‌های طبیعی از سایت‌های معتبر
وقتی سایت‌های معروف یا رسانه‌های حرفه‌ای به محتوای شما لینک می‌دن، این یه سیگنال قوی برای گوگل محسوب می‌شه که شما توی اون حوزه یه برند شناخته‌شده‌اید. - ذکر شدن برند یا نویسنده در رسانه‌های دیگر
حتی بدون لینک هم، اگر نام شما یا برندتون توی مقالات یا سایت‌های دیگر بیاد، گوگل اون رو به‌عنوان «ذکر نام» شناسایی می‌کنه و برای اعتبار شما امتیاز قائل می‌شه. - فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های تخصصی
مثلاً حضور فعال و حرفه‌ای در لینکدین، انتشار محتوای تخصصی در اینستاگرام یا پادکست‌های معتبر، باعث می‌شه برندتون توی دنیای واقعی و دیجیتال دیده بشه. - نقل‌قول شدن در منابع دیگر
وقتی مقاله‌ای از شما توی سایت‌های دیگه بازنشر بشه یا نقل‌قول بیاره، گوگل اینو یه سیگنال معتبر می‌دونه. حتی نظرات تخصصی توی فروم‌ها و ویکی‌پدیا هم اثرگذار هستن. - رضایت کاربران واقعی
دیدگاه‌ها، امتیازها و نقدهای واقعی کاربران در صفحات مختلف (سایت شما، گوگل بیزینس، دیجی‌کالا، شبکه‌های اجتماعی و…) نشون می‌دن که شما توی جامعه دیجیتال، یه مرجع مورد اعتماد هستید.
در رهام، ما به‌صورت عملی برای برندهایی که تازه‌کارن ولی محتوای ارزشمند دارن، استراتژی ساخت اعتبار دیجیتال طراحی می‌کنیم؛ از کمپین‌های برندینگ گرفته تا سوشال لیسنینگ، ایجاد بک‌لینک‌های واقعی، و حضور توی رسانه‌های هدفمند.
اعتماد (Trustworthiness): چطور اعتماد گوگل و کاربران را جلب کنیم؟
اعتبار ممکنه به خاطر شهرت بیرونی ساخته بشه، ولی «اعتماد» از درون سایت شما نشأت می‌گیره. گوگل و کاربر باید حس کنن اینجا یه جای امنه، با محتوای واقعی، خدمات روشن، و بدون فریب یا ابهام.
چه چیزی باعث افزایش اعتماد می‌شه؟
- HTTPS و گواهی SSL فعال
کاملاً ابتداییه، ولی هنوز هم هستن سایت‌هایی که بدون HTTPS کار می‌کنن. بدون این رمزگذاری، نه گوگل خوشش میاد، نه کاربر. - شفافیت در اطلاعات تماس و تیم
آیا توی سایت اطلاعات تماس واضح هست؟ آدرس، شماره تلفن، ایمیل؟ آیا معرفی واقعی اعضای تیم وجود داره؟ اینا همه باعث می‌شن که سایت انسانی‌تر و واقعی‌تر دیده بشه. - صفحات حقوقی و سیاست‌های واضح
صفحه حریم خصوصی، شرایط استفاده از خدمات، سیاست بازگشت وجه یا مرجوعی، اینا نشونه‌های حرفه‌ای بودن سایت هستن. گوگل داره دنبال سایتی می‌گرده که شفافه و اهل کلاه‌برداری نیست. - نظرات کاربران و ریتینگ‌های واقعی
دیدن بازخورد واقعی مشتری‌ها، نشون می‌ده که سایت عملکرد داره، کاربران تعامل دارن، و همه‌چیز توی مسیر درسته. البته باید طبیعی باشه، نه جعلی. - نرخ پرش پایین، موندن زیاد کاربر در سایت، و تعامل
رفتار کاربر توی سایت (مثل خوندن مقاله تا انتها، کلیک روی لینک‌ها، فرم پر کردن) به گوگل نشون می‌ده اینجا محتوا واقعاً مفید بوده.
توی رهام تیم، ما معمولاً توی پروژه‌های طراحی سایت، همه این موارد رو از همون ابتدا در نظر می‌گیریم. خیلی وقت‌ها مشتری می‌خواد فقط یه سایت داشته باشه، ولی ما ازش می‌پرسیم: «آیا این سایت به چشم گوگل هم اعتمادبرانگیزه؟»
چطور از E-E-A-T در ساختار سایت و محتوای خود استفاده کنیم؟
داشتن تخصص، تجربه، اعتبار و اعتماد کافی نیست، باید بتونی این چهار عنصر رو وارد ساختار واقعی سایتت بکنی. یعنی هم در ظاهر سایت دیده بشه، هم در عمق محتوا، و هم در نشونه‌هایی که گوگل تحلیل می‌کنه. اینجا دقیقاً همون نقطه‌ایه که ما توی رهام تیم بیشترین تمرکز رو براش داریم، چون اصل سئو همین‌جاست.
۱. ساختار سایت: چه چیزهایی مهمه؟
- صفحه درباره ما قوی و انسانی
یه صفحه خشک و کلیشه‌ای نه کمکت می‌کنه، نه رتبه می‌گیری. بیوگرافی واقعی تیم، داستان شکل‌گیری برند، معرفی نویسنده‌های محتوا، عکس‌های واقعی، همه باعث ایجاد تجربه و اعتماد می‌شن. - صفحه معرفی نویسنده برای محتواها
برای هر مقاله وبلاگ، بهتره پایینش یه بخش داشته باشی که نویسنده رو معرفی کنی. مثلاً: “نوشته شده توسط زهرا رضایی، کارشناس محتوا با ۵ سال سابقه در حوزه سلامت دیجیتال”. - لینک‌دهی داخلی به صفحات مهم و مرجع
این لینک‌ها باعث می‌شن گوگل بفهمه چه محتوایی مهمه، و چطور سایتت سازمان‌دهی شده.
۲. در محتوا: چطور بنویسیم که گوگل باورش بشه؟
- آوردن مثال‌های واقعی، کیس استادی و تجربه شخصی
وقتی می‌نویسی “ما در رهام برای یکی از مشتریان حوزه سلامت دیجیتال این کار رو کردیم و نتیجه‌اش این شد…” یعنی داری تجربه واقعی نشون می‌دی. - منابع و رفرنس‌های معتبر
به‌جای گفتن “مطالعات نشون می‌دن”، لینک بده به همون مطالعه. اینطوری هم گوگل مطمئن می‌شه، هم کاربر. - نقل‌قول از متخصصان واقعی
یه جمله از پزشک، مهندس یا مشاور که با اسم و مشخصات واقعی بیان شده، می‌تونه تاثیر زیادی در اعتبار مقاله‌ات داشته باشه. - تاریخ به‌روزرسانی محتوا
یه سیگنال مهم برای E-E-A-T، مخصوصاً در حوزه‌هایی مثل پزشکی، مالی، حقوقی و فناوری.
۳. در خدمات رهام: ما دقیقاً چه کار می‌کنیم؟
توی رهام، ما وقتی پروژه تولید محتوا یا سئو رو می‌گیریم، E-E-A-T رو به‌عنوان یه «چک‌لیست اساسی» در نظر می‌گیریم:
- تحلیل کامل ساختار سایت برای بهینه‌سازی اعتماد و تخصص
- تدوین استراتژی محتوا بر اساس تجربه‌های واقعی برند
- نگارش محتوا با تمرکز بر Human Experience
- تقویت اعتبار نویسنده با لینک‌سازی، بیوگرافی و انتشار در منابع دیگر
- مشاوره برای بازطراحی صفحات “درباره ما”، “تماس با ما” و “سیاست حفظ حریم خصوصی”
سبقت از رقبا با E‑E‑A‑T: چگونه در نتایج گوگل پیشی بگیریم؟
حالا که تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد را در سایت خودت جا انداختی، نوبت به بخش تاکتیکی و رقابتی می‌رسد. در اینجا می‌بینی چطور با اجرای درست E-E-A-T، می‌تونی فوراً جای رقبا رو در نتایج جستجو تصاحب کنی:
تحلیل رقیب و سنجش سطح E‑E‑A‑T
- بررسی صفحات برتر رقبا: اول موضوعات رقابتی سایتت رو در گوگل سرچ کن. مقاله‌هایی که رتبه اول تا سوم دارن رو بررسی کن. آیا نویسنده‌ش رو معرفی کرده؟ بیوگرافی هست؟ منابع قابل اعتماد داره؟
- استفاده از ابزارهایی مثل Moz یا SEMrush: اینا کمک می‌کنن قدرت دامنه (Domain Authority) و سطح اعتماد لینک‌های رقبا رو بسنجی. اگر رقبات ضعیف باشن، شانس سبقت خیلی بالاست.
تولید محتوا با «عمق بیشتر» و اشاره به منابع
- مقاله‌هایی بنویس که نه فقط ۲۰۰۰ کلمه باشن، بلکه با مثال‌های واقعی، تحلیل گرافیکی، نقل‌قول متخصصان و لینک به منابع معتبر پشتیبانی شده باشن.
- استفاده از تصاویر یا ویدیوهایی که خودتون ساختین—نه فوتوکش یا دم‌دستی. این باز هم یه سیگنال قوی E-E-A-T محسوب می‌شه.
لینک‌سازی هدفمند از صفحاتی با قدرت بالا
- در کنار دریافت بک‌لینک از منابع معتبر، داخل سایت خودت هم لینک داخلی درست کن. مثلاً مقاله “راهنمای E‑E‑A‑T” می‌تونه به “خدمات سئو حرفه‌ای” و “نمونه‌کارهای موفق” لینک بده. این کار کمک می‌کنه گوگل بفهمه مقاله برتر چیه.
به‌روزرسانی منظم و افزودن تجربه جدید
گوگل به‌روز بودن را دوست دارد. پس هر چند ماه یکبار مقاله‌هات رو آپدیت کن:
- اضافه کردن تجربه‌های جدید از پروژه‌های رهام
- لینک به منابع بروز
- افزودن بخش FAQ یا پاسخ به سوالات جدید کاربران
✅ نمایش گواهی‌نامه‌ها، شهادت کاربران و نتایج عملی
در پایان مقاله یا باکس جانبی، شهادة کاربران واقعی یا آمار نتایج (مثلاً “۵۰% افزایش ترافیک”) رو نمایش بده. این یکی از قوی‌ترین عناصر برای جلب اعتماد گوگل و کاربره.
🎯 نتیجه‌گیری نهایی: E‑E‑A‑T تمرین نیست، نقطه تفاضله
اگر محتوا و سایتت فقط اطلاعات کلی بدن، گوگل اون رو کنار می‌ذاره. اما وقتی با E-E-A-T دقیق کار می‌کنی—کاربردی، شفاف، مستند و انسانی—یعنی داری فراتر از محتوا حرکت می‌کنی: داری اعتبار می‌سازی، رهبری می‌کنی، و برای مخاطب و موتور جستجو قابل اعتماد می‌شی.
یک قدم تا تبدیل شدن به سایت مورد اعتماد گوگل
اگر تا اینجای مقاله رو خوندی، یه چیز مشخصه: تو دنبال دیده شدن واقعی هستی. دنبال این نیستی که فقط محتوا تولید کنی، بلکه می‌خوای گوگل واقعاً بهت اعتماد کنه، بهت رتبه بده، و مخاطب‌هات تو رو به عنوان مرجع بشناسن.
اما بذار رک بگم: ساختن یک سیستم E-E-A-T قوی با چند تا تغییر ساده توی مقاله حل نمی‌شه. این یه استراتژیه، نه یک تاکتیک دم‌دستی. باید ساختار برندت، لحن محتوایی، پروفایل نویسنده، لینک‌سازی، طراحی تجربه کاربری و حتی زبان بصری سایتت با هم هماهنگ بشن.
و این دقیقاً کاریه که تو رهام انجامش می‌دیم. ما کمک می‌کنیم سایتت نه فقط توی ظاهر، بلکه در «نگاه گوگل» حرفه‌ای و قابل اعتماد بشه.
اگر آماده‌ای محتوات رو از یه متن ساده به یک دارایی قدرتمند برای برندت تبدیل کنی، همین حالا وقتشه.
روی بنر زیر کلیک کن، مشاوره اختصاصی رایگان بگیر، و بگذاریم گوگل بفهمه کی واقعاً لایق صفحه اولشه.
E‑E‑A‑T مخفف تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد است. این معیارها اساس سنجش کیفیت محتوا توسط گوگل هستند و به سایت کمک می‌کنند تا جایگاه بهتری در نتایج بدست آورد.
با استفاده از مثال‌های شخصی، عکس‌ها، نقل‌قول‌های واقعی و گزارش از پروژه‌های اجرا شده، می‌توانید سیگنال تجربه را تقویت کنید.
خدمات شامل مشاوره ساختار سایت، تولید محتوای با سندیت، طراحی بیوگرافی حرفه‌ای، لینک‌سازی، افتتحاض بازطراحی صفحات حیاتی و بروزرسانی منظم محتوای استراتژیک است.
سیگنال‌های مهم شامل HTTPS، بیوگرافی نویسنده، اطلاعات تماس شفاف، نظرات و امتیازهای واقعی کاربران و سیاست حریم خصوصی هستند.
با تحلیل رقبای برتر، تولید محتوای عمیق و مستند، لینک‌سازی هدفمند، آپدیت دوره‌ای محتوا و نمایش نتایج واقعی برند، می‌توانید جایگاهتان را به رتبه‌های نخست برسانید.
